Ai là người nên tối ưu hóa nội dung: SEO hay người viết content?

Tối ưu hóa công cụ cụ tìm kiếm (SEO) và Content Marketing có rất nhiều sự liên kết với nhau, nhưng chúng vẫn là hai cá thể riêng biệt. Stoney deGeyter đã thảo luận về vấn đề này với chủ đề: Ai là người nên tối ưu hóa nội dung: SEO hay là người viết content?


SEO và Content Marketing có liên quan chặt chẽ đến Digital Marketing và có quá trình thực hiện khác nhau. Mặc dù một số phần của 2 lĩnh vực này có điểm tương đồng, tuy nhiên, có đủ cho các nhà làm SEO của bạn thực hiện luôn việc là một content marketer và ngược lại hay không?

Trong gần 20 năm thực hiện và giám sát các chiến dịch Digital Marketing thành công, tôi đã gặp rất nhiều người “biết rất nhiều lĩnh vực nhưng lại không hoàn toàn xuất sắc ở lĩnh vực nào cả”. Tôi đã cho rằng đó không phải là những đối tượng thích hợp cho các chiến dịch Digital Marketing hiệu quả. Sau tất cả, có thể nói rằng, các kỹ năng là rất cần thiết, một chiến dịch PPC đòi hỏi những yêu cầu khác biệt hoàn toàn với một chiến dịch SEO cơ bản.

Hãy quay trở lại vấn đề nội dung và SEO. Tối ưu hóa trên trang là một phần cốt lõi của quá trình tối ưu hóa, đồng thời, làm content cũng là một phần không thể thiếu trong quá trình làm SEO. Nhưng điều đó có đồng nghĩa với việc người làm SEO là đối tượng tốt nhất để tối ưu hóa nội dung? Hoặc tối ưu hóa nội dung phải dành cho những người làm content?

Tôi sẽ đưa ra một vài câu trả lời mà tôi hy vọng rằng có thể sẽ giúp ích cho bạn đọc rất nhiều trong quá trình học và tìm hiểu về SEO.

Kỹ thuật và sự sáng tạo

SEO liên quan nhiều hơn đến bảng xếp hạng về vị trí trên các công cụ tìm kiếm. Trong thực tế, hầu hết những gì liên quan đến SEO đều thiên về kỹ thuật nhiều hơn. Phần lớn thời gian của những người làm SEO được dành ra để phân tích và khắc phục các vấn đề về trang web.

Hầu hết các trang web – thậm chí là những trang web được xây dựng trên wordPress, đều tổ chức các layer theo từng mục riêng biệt. Tôi đoán rằng khoảng 50-80% trong các số đó đều sử dụng các cấu trúc tự nhiên, ít thực hiện những gì thực tế về content trên các trang web.

Nhưng điều đó không làm giảm ý nghĩa và tầm quan trọng của content đối với SEO. Trên thực tế, có một mối quan hệ vòng tròn giữa cả hai: content sẽ khó tìm kiếm nếu các công cụ tìm kiếm có vấn đề và việc content không tốt cũng khiến website hiếm khi đạt được xếp hạng tốt trong bảng kết quả tìm kiếm. Hãy nhớ rằng, content phải được tối ưu và có giá trị. Giữa content cho website và SEO có mối quan hệ mật thiết với nhau, đặc biệt trong trường hợp ngân sách marketing có giới hạn. Nếu bạn chỉ được chọn một cái để đầu tư, bạn nên đầu tư thời gian và công sức vào cái nào? Hay bạn sẽ làm cả hai và hi vọng rằng nó sẽ tốt? Đó là một lựa chọn khó khăn và dường như rất khó thực hiện, vì vậy, hãy đảm bảo có một sự quan tâm nhất định dành cho cả sự sáng tạo và kỹ thuật.

Vai trò của SEO trong content

Tại một thời điểm nào đó, dù ở bất cứ góc độ nào, tôi cũng cho rằng SEO và sự sáng tạo ít có sự liên quan đến nhau. Tuy nhiên, ít không đồng nghĩa với việc không có, SEO sáng tạo trong việc tìm và thực hiện các giải pháp cho các vấn đề kỹ thuật. Có nhiều người sẽ nói rằng việc sáng tạo của SEO cũng chính là từ khóa trong content. Tuy nhiên, tôi lại không tin rằng đó là công việc của SEO.

Khi nói đến phần nội dung của quá trình tối ưu hóa, những người làm SEO nên có trách nhiệm nghiên cứu từ khóa và lựa chọn. Nó không phải là công việc của copywriter, họ không cần phải đi ra ngoài và làm các nghiên cứu có giá trị về các từ khóa chuyên sâu hoặc nhất thiết phải có trách nhiệm chọn những từ khóa được nhắm đến cho mục tiêu xây dựng trang web mà bản thân họ chưa nắm rõ. Công việc của copywriter là tích hợp các từ khóa được cung cấp bởi những người làm SEO vào nội dung. Nhiệm vụ của họ chỉ là nhận danh sách từ khóa, chỉnh sửa, viết lại và điều chỉnh nội dung cho phù hợp. Công việc còn lại sẽ dành cho các SEO, cân nhắc đến việc nội dung được tối ưu hóa như thế nào là tốt nhất bởi các từ khóa được sử dụng. Một người viết tốt sẽ biết làm thế nào để viết ra các bài viết có chất lượng với việc sử dụng các từ khóa một cách tự nhiên nhưng vẫn đảm bảo nội dung hiệu quả.

Sau quá trình nghiên cứu các từ khóa, công việc chính của SEO là đảm bảo các content đó có thể truy cập được. Điều này có nghĩa là đảm bảo tất cả các trang có tiêu đề, thẻ mô tả và phải độc đáo bởi vì điều này dễ dàng khiến các robot tìm kiếm có thể tìm thấy và phân tích đúng.

Vai trò của người viết trong SEO

Ở thời điểm hiện tại, tôi phải đưa ra lập luận rằng các copywriter phải biết về SEO nhiều hơn so với các người làm SEO biết về nội dung. Điều này sẽ được giải thích bằng việc tối ưu hóa đòi hỏi một số kiến thức nhất định về cách thức hoạt động của các công cụ tìm kiếm và những gì đang là xu thế tìm kiếm.



Người viết nên bắt đầu tập trung vào khách hàng của họ và đáp ứng nhu cầu của họ trước. Thêm một điều cần lưu ý là họ không nên bỏ qua các ưu tiên trên từng công cụ tìm kiếm khác nhau. Content được tạo ra để phục vụ cả hai cùng một lúc.

Nếu không có có các kiến thức nền căn bản, người viết bài khó có thể hoàn thiện được content giúp SEO có thứ hạng tốt. Hãy dành một chút thời gian để tìm hiểu những điều cơ bản về SEO, điều này sẽ giúp bạn tiết kiệm thời gian sau này, không mất công sửa chữa và viết có hiệu quả hơn rất nhiều. Thêm vào đó, những người làm SEO cũng nên gửi các đề xuất yêu cầu dành cho những người viết và trong một vài thời điểm, họ có thể sửa chữa nội dung cho phù hợp.

Tất cả mọi người đều có một vai trò riêng

Một ý tưởng tốt và chi tiết từ SEO sẽ giúp cho vấn đề về content hiệu quả hơn. Nhưng không phải ai cũng có đồng thởi hai khả năng sáng tạo và kỹ thuật. Khuyến cáo của tôi là cho phép SEO tập trung vào kỹ thuật trong khi những người làm content nên chú tâm vào sự sáng tạo. Tuy nhiên, copywriter cũng nên nắm bắt những kiến thức cơ bản về SEO để content trở nên hiệu quả hơn và giúp có thứ hạng cao hơn trên các công cụ tìm kiếm.



Không ai mong đợi copywriter là một người làm SEO. Ngược lại, những người làm SEO cũng không mong đợi sẽ thành một người viết bài. Họ đều có vai trò riêng. Trong trường hợp hai vai trò này có sự chồng chéo, họ nên làm việc cùng nhau để tạo ra một sản phẩm hoàn thiện.

Khi bạn cho phép mỗi người tập trung vào vai trò chính của họ, bạn sẽ nhận được nội dung tối ưu, mang lại lượng truy cập với khách hàng là đối tượng mục tiêu của bạn đồng thời cung cấp cho khách truy cập thông tin họ cần và thúc đẩy quy trình bán hàng. Từ khóa sẽ được sử dụng tốt, nếu như đáp ứng đúng yêu cầu và có sự hợp tác tốt giữa người viết và người làm SEO.

Bài viết được dịch từ diễn đàn IDVS
Nguồn bài viết: http://searchengineland.com/optimize-content-seos-writers-274956

Code:

Bạn phải Đăng ký hoặc Đăng nhập để xem được nội dung này.